Comment créer une fiche produit optimisée pour le SEO ?

Lorsque l’on gère une boutique en ligne, les fiches produits sont de puissants leviers pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et booster vos ventes. Voilà pourquoi il est important de les optimiser.

En tant qu’e-commerçant, vous n’êtes peut-être pas spécialiste du référencement naturel. Il est pourtant essentiel de connaître quelques règles de base du SEO, afin de faire remonter vos fiches produits dans les premiers résultats de la Serp. 

Comment optimiser votre fiche produit dans le plus pur respect des principes du SEO ? Voici les 11 conseils incontournables.

1. Se référencer sur un mot clé

Bien que les mots clés ne soient plus l’unique aspect sur lequel se concentrer pour travailler l’optimisation de votre fiche produit, ils restent néanmoins la voie principale permettant à l’internaute d’atterrir sur votre page produit.

Le mot clé associé à votre page doit être bien pensé. Si vous choisissez un mot clé trop généraliste, vous risquez d’être concurrencé par des pages catégories ou des pages de blog. Une page produit doit nécessairement être rattachée à un mot clé longue traîne. Lorsqu’une internaute recherche un produit précis, elle ne se contentera pas d’une requête vague de type “pantalon femme”. Elle optera davantage pour “pantalon noir stretch femme”.

2. S’assurer de la qualité technique de la page 

Vous aurez beau faire tous les efforts possibles en matière de SEO, si votre page ne peut être lue par les robots, elle ne sera jamais référencée.

Avant même de vous pencher sur le contenu de votre fiche produit, assurez-vous qu’elle possède :

• un code réponse valide : Le code 200 démontre l’indexabilité de votre page ;
• un temps de chargement correct ;
• un format mobile responsive.

3. Réécrire les URLs

Les URLs sont générées automatiquement. Personnalisez-les en supprimant les “stop words”, qui sont les déterminants ou petits mots inutiles. Intégrez également le mot clé principal.

4. Travailler le balisage

Les balises méta

Si le terme “balisage” peut vous sembler obscur, vous ne peinerez pas à vous familiariser avec ces quelques codes html. Le référencement des pages Internet dépend en partie du langage informatique que vous employez. Votre fiche produit doit par conséquent être à la fois conçue pour le lecteur, dans une logique commerciale, mais également pour les robots qui indexeront et classeront vos pages. 

Pour “parler robot”, veillez à personnaliser :

• la balise title : Il s’agit de la ligne bleue qui apparaît sur la page de résultats de recherche. Il est préférable qu’elle ne dépasse pas les 65 caractères espaces compris. Intégrez le mot clé principal au début du title ;
• la balise méta description : Elle correspond au petit texte de description que vous trouvez sous le title sur la page de résultats. Insérez-y votre mot clé principal et un court texte pertinent de 150 caractères espaces compris environ.

Les Hn

Les balises Hn correspondent aux titres utilisés pour votre fiche produit. Le H1 est bien entendu essentiel puisqu’il s’agit du titre de votre page. Le mot clé principal doit s’y trouver. 

Les h2, h3, h4 et autres titres vous laissent davantage de liberté. Les h2 correspondent aux grands A, B, les h3 aux petits 1, 2, les h4 aux petits a, b, etc.

5. Être attentif à l’organisation et à la construction des contenus

Votre page produit doit être structurée, afin que sa lecture en soit facilitée, tant pour les robots que pour les utilisateurs.

La structuration se fait notamment grâce aux Hn, mais également par le recours à des paragraphes courts.

Organisez l’espace de votre page de façon pertinente, afin que l’oeil du lecteur suive un parcours logique.

6. Optimiser les images

Une fiche produit n’a pas de raison d’être sans la présence d’un visuel. Ce dernier est en effet une réelle valeur ajoutée et offre une entrée supplémentaire sur le plan du référencement. L’image sera en effet référencée sur Google Image. En cliquant dessus, les internautes seront automatiquement redirigés vers votre fiche produit.

Afin que la présence d’une ou plusieurs images sur votre page produit ne soit pas contre productive, veillez à :

• modifier la résolution de l’image avant de l’importer : Le poids ne doit pas dépasser 100 ko ou 100 kb ;
• nommer l’image en utilisant des mots clés pertinents et en les séparant par des tirets ;
• renseigner la “balise alt” en utilisant le champ lexical de votre produit, sans toutefois suroptimiser ;
• et choisir des images de qualité, sur le plan esthétique ! 

7. Travailler le champ lexical

Si l’utilisation du mot clé principal à quelques reprises est importante, elle ne doit toutefois pas représenter plus de 10 % du nombre de mots total de la page. Le bourrage de mots clés est en effet mal vu aujourd’hui. 

Préférez par conséquent l’emploi de synonymes, de mots de la même famille ou éventuellement de mots clés longue traîne.

8. Rédiger du contenu pertinent

Les moteurs de recherche sont désormais en mesure de juger de la pertinence d’un texte, notamment grâce à l’étude du champ lexical de ce dernier et à sa longueur. Ils sanctionneront par conséquent un contenu indigent et sans lien avec les balises méta ou le Hn.

Le taux de rebond a par ailleurs un impact sur le référencement d’une page web. Or, l’intérêt qu’un internaute aura pour une page web se traduira par une diminution de ce taux. Un lecteur captivé restera en effet davantage de temps sur une fiche produit qui lui plaît. 

Afin que le contenu de votre fiche produit soit en accord avec l’intention de recherche, pensez à :

• décrire le produit ;
• expliquer son fonctionnement ;
• anticiper les questions des utilisateurs et les renseigner sur l’entretien, la façon de porter, de stocker, etc.

9. Bannir le duplicate content

Les moteurs de recherche sanctionnent les pages dont le contenu existe déjà sur une autre page, qu’elle appartienne à votre site e-commerce ou à un autre site web. 

S’il est parfois difficile de trouver de l’inspiration lorsque les articles des pages produits sont relativement proches, vous devez néanmoins vous astreindre à faire preuve d’inventivité.

10. Intégrer des éléments de réassurance

Les internautes s’intéressent à la qualité du produit que vous vendez. Pour les rassurer, rien ne vaut l’intégration d’avis clients sur votre page produit.

Ajoutez par ailleurs tous les éléments susceptibles d’aider le client à poursuivre son parcours d’achat jusqu’à la vente : mentions légales, éléments de contact, informations sur la sécurité du paiement, etc.

11. Penser au netlinking

Il est intéressant de créer des liens entre vos pages. Toutefois, n’exagérez pas ! Deux ou trois liens vers des pages similaires ou complémentaires sont amplement suffisants.

Les liens peuvent mener vers des pages mères, des pages soeurs ou encore vers un article de blog.
Vous savez désormais comment booster vos ventes grâce à une fiche produit parfaitement optimisée pour le SEO !